“千年茶乡·春日茶趣——2025南华兔乐之古茶文

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4月19日，“千年茶乡·春日茶趣——2025南华兔乐之古茶文化推介活动”在昆明同德广场隆重启幕。作为楚雄州南华县推进乡村振兴战略的重要抓手，活动通过彝绣村T走秀、科研成果发布、签约授牌仪式、非遗及创新产品展示等环节，集中展现了南华县委、县人民政府举全县之力打造“兔乐之”区域公共品牌的阶段性成果，通过科技赋能、文化铸魂、产业融合的创新实践，为云茶产业发展注入新动能。本次活动由云南农业大学、云南省民族茶文化研究会、云南省普洱茶协会、云南兔乐之综合开发有限公司联合主办。

当天下午2点，伴随着欢快的兔乐之推广曲，大屏播放的预热宣传片《最久、最野、最美兔乐之》将观众带入哀牢山腹地的千年茶乡。随后，身着彝绣服饰的楚雄彝族女歌手常丽娟以一首《兔乐之》主题曲拉开了2025兔乐之古茶文化推介活动的序幕。

随后进行了科研成果发布，科学解码千年古茶基因。南华县与云南农业大学的合作渊源可追溯至“十三五”期间，基于前期的合作基础，双方于2022年7月正式签署战略合作协议，确立“产学研深度融合”的合作模式。为进一步落实校地合作，推动产学研一体化发展，2023年4月，茶学院在南华县兔街镇正式挂牌成立了王院长专家基层科研工作站、茶叶科技小院。多年来，茶学院先后组织300余名师生深入茶山开展科技服务工作，从“古茶保护”到“三产融合”，科技赋能助力南华茶产业高质量发展，取得了系列丰硕成果。

活动现场，兔街镇人民政府与云南茶叶投资集团签署战略合作协议。根据协议，云南茶叶投资集团首批将采购兔乐之15吨古树茶产品，并依托其全国分销网络，推动兔乐之古树茶进入更多市场。在签约仪式上，兔街镇人民政府镇长彭仕龙表示：“此次合作是兔乐之‘公共品牌+龙头茶企’模式的实践突破。我们将继续探索更多销售渠道，确保每片茶叶都能转化为富民收益。”

签约仪式后，云南省民族茶文化研究会为南华兔乐之古树茶茶农代表颁发“茶农之家”牌匾。这标志着兔乐之茶产业标准化、数字化、品牌化建设又迈出关键一步。兔街镇众多茶农也积极参加首届“茶农杯”甄选云南古树茶标样入馆活动，经过专家组严格评审，20余款南华兔乐之古树茶被滇云茶样馆收藏，并颁发馆藏证书。据介绍，此次甄选经茶学专家、民族文化研究专家、消费者代表组成评审团，从多个维度进行综合评定。云南省民族茶文化研究会会长表示：“滇云茶样馆认证不仅是对兔乐之茶叶品质的认可，更是对彝族茶文化传承的守护。兔乐之古树茶以其独特的彝族茶文化，为云茶品牌矩阵注入了鲜活基因。”

在庄重的古茶树认领仪式中，彭静文以6.8万元认领了一棵千年古茶树的年度采摘权。认领人表示：“认领古茶树不仅是对稀缺资源的投资，更是对‘绿水青山就是金山银山’理念的践行。”

活动的高潮之一，是兔乐之彝绣村T走秀。12名模特身着融合彝绣纹样的彝族服饰亮相，服饰上的火焰纹、马缨花等图案均取自彝族传统元素。踏着节拍走出的模特们手持兔乐之彝绣包装礼盒，礼盒上茶叶形状的彝绣装饰，让兔乐之古树茶更添几分韵味。彝绣非遗传承人丁兰英介绍：“彝绣包装上的一针一线都在讲述着我们彝家与茶的故事。”此次走秀的兔乐之彝绣礼盒装古树茶属于兔乐之高端定制礼茶，未来消费者购买兔乐之茶叶时，不仅能品茶香，还能收藏一份珍贵的彝绣艺术品。

本次推介会以“市场创新+科研转化”双引擎驱动，深度融合本土消费品牌与高校科创力量，构建多领域贯通的古茶产业新生态。近年来，茶类产品的消费属性正在发生变化，由收藏增值变为了日常品饮，便捷化趋势显著，一冲即饮、新式调饮和特色茶点受到越来越多现代消费者的青睐，产品更加聚焦于健康养生、口味调和茶、茶周边产品，便携设计和高颜值成为了各个茶产区探索和发展的新方向。本次推介会聚焦本土消费新势力，携手新锐茶饮品牌“云麓LUUTEA”“桂茶白GUICHABAI”及野生菌风味品牌“大地物源”，以创意混搭激活古茶基因。“桂茶白GUICHABAI”突破传统茶饮边界，将兔乐之红茶与咸乳酪碰撞出绵密咸香与醇厚茶韵的奇妙平衡，以兔乐之白茶为底融入桂花、龙眼打造清润鲜果茶；“云麓LUUTEA”则专注茶饮美学，通过研发兔乐之“香水红茶”“红茶米乳特调”等限定产品，以层次分明的味觉叙事重塑古茶年轻化表达；“大地物源”创新呈现“松茸酥饼+春茶”风味组合，让野生菌的森林气息与茶汤的春日鲜爽交织成舌尖上的云南秘境。三大品牌以本土化、场景化的产品矩阵，构筑起传统茶文化与新消费趋势的深度对话，给消费者带来了一场全新的体验，也为“兔乐之”开拓市场蓝海注入创新动能。

云南农业大学茶学院双创团队推出的“大健康+”创新矩阵也受到了关注。药茶调味茶系列以古法淬炼现代养生方案，低糖茶食系列解锁“茶香烘焙”的轻盈方式，茶日化线更将茶多酚等活性成分转化为口红、面霜、身体乳等天然护肤产品。从茶饮革新到茶衍生产业链延伸，从味觉体验到健康生态构建，产学研深度协同打通“一二三产”价值闭环，为兔乐之公共区域品牌注入“破圈力、产品力、科技力”三位一体的升级动能。

开屏新闻记者 左学佳 摄影报道

一审 何晓宇

责任编辑 罗秋旭

责任校对 刘自学

主编 武熙智

终审 编委 曹婕